Khách ngoại lập kỷ lục - bệ phóng vững chắc giúp du lịch Việt tiếp tục bứt phá

Điểm sáng nổi bật

Theo báo cáo của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), trong tháng 4/2026, Việt Nam đón 2,03 triệu lượt khách quốc tế, tăng 22,8% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung 4 tháng đầu năm, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt 8,8 triệu lượt, tăng 14,6%. Đây là lần đầu tiên du lịch Việt Nam đạt kỷ lục với 4 tháng liên tiếp đón trên 2 triệu lượt khách/tháng, đồng thời so với chỉ tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, ngành du lịch đã đạt 35% kế hoạch.

Đáng chú ý, bên cạnh các thị trường truyền thống, nhiều thị trường tiềm năng nổi lên với mức độ tăng trưởng mạnh mẽ. Trong đó, tiêu điểm là sự bứt phá mạnh mẽ của thị trường Nga. Với mức tăng trưởng xấp xỉ 300% so với cùng kỳ, Nga trở thành điểm sáng trong bức tranh thị trường quốc tế của du lịch Việt Nam năm nay.

Kết quả này càng trở nên nổi bật khi đặt trong tương quan khu vực. Trong 4 tháng đầu năm 2026, Thái Lan đón 11,3 triệu lượt khách quốc tế nhưng giảm 3,4% so với cùng kỳ. Quý I/2026, Singapore đón 4,4 triệu lượt khách, tăng nhẹ 2,8%; Indonesia đón 3,51 triệu lượt, trong khi Philippines chỉ đạt 1,83 triệu lượt.

Sự tăng trưởng ngoạn mục của du lịch Việt Nam được nhiều tổ chức quốc tế đánh giá cao. Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) xếp Việt Nam vào nhóm quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch quốc tế cao nhất trên thế giới. Trong khi năm 2025, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt khoảng 21,5 triệu lượt, tăng 22% so với năm 2024 và vượt xa con số 18 triệu lượt của năm 2019 thì khu vực châu Á - Thái Bình Dương mới chỉ đạt mức phục hồi khoảng 90% so với thời điểm trước dịch COVID-19.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá, dù chuẩn bị bước sang mùa cao điểm du lịch nội địa, nhưng lượng khách quốc tế vẫn duy trì ở mức cao cho thấy triển vọng tăng trưởng tích cực của ngành du lịch Việt Nam. Cơ cấu thị trường quốc tế của Việt Nam cũng đang chuyển dịch theo hướng đa dạng, bền vững hơn với sự xuất hiện của nhiều thị trường tiềm năng, giàu dư địa tăng trưởng. Đây là nền tảng quan trọng để ngành du lịch duy trì đà tăng trưởng ổn định và nâng cao khả năng chống chịu trước những biến động toàn cầu.

Sức hút từ chính sách thị thực cởi mở

Lý giải về sức hút của du lịch Việt Nam, nhiều chuyên gia cho rằng đó là nhờ chính sách thị thực cởi mở và sự bùng nổ của các đường bay thẳng quốc tế. Theo nghiên cứu của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism), việc miễn thị thực có thể giúp tăng từ 5%-25% lượng khách quốc tế, tùy thuộc vào quy mô mở rộng và khả năng đáp ứng của điểm đến.

Hiện nay, Việt Nam đã miễn thị thực cho công dân hơn 20 quốc gia, với thời hạn tạm trú 45 ngày. Việc miễn thị thực đã và đang thúc đẩy tăng trưởng số khách du lịch quốc tế, đem lại lợi ích kinh tế đáng kể. Ông Hoàng Nhân Chính, Tổng Thư ký Hội đồng Tư vấn Du lịch (TAB) cho rằng, ngay khi Việt Nam quyết định miễn thị thực cho 5 nước Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha và Italy đã giúp số khách du lịch tăng thêm 10,1%.

“Sau khi Việt Nam mở rộng chính sách miễn thị thực bằng việc kéo dài thời gian lưu trú từ 15 ngày lên 45 ngày và chính sách thị thực điện tử thuận lợi với thời gian lưu trú lên tới 90 ngày cho tất cả các quốc gia, thì lượng khách quốc tế đã tăng mạnh”, ông Chính nói.

Vẫn là điểm đến “đáng tiền”

Tuy nhiên, điểm quyết định khiến du khách chọn Việt Nam là chi phí hợp lý, nền văn hóa đa dạng, cùng thiên nhiên hoang sơ và môi trường an toàn.

Nhiều năm qua, Việt Nam liên tục được các tạp chí du lịch danh tiếng thế giới và các nền tảng du lịch lớn bình chọn là một trong những điểm đến có chi phí phải chăng nhất. Trang Wonderlist từng đưa Việt Nam vào top 10 điểm du lịch hấp dẫn có chi phí rẻ nhất năm 2020. Chuyên trang du lịch The Travel cũng từng đề xuất Việt Nam là 1 trong 5 điểm đến có mức giá phải chăng nhất năm 2022. Và mới đây, Việt Nam lại tiếp tục được tạp chí du lịch nổi tiếng Condé Nast Traveler liệt kê trong danh sách 21 điểm đến rẻ nhất năm 2024.

Với nhiều du khách nước ngoài, ấn tượng đầu tiên khi đến Việt Nam không chỉ nằm ở cảnh quan, ẩm thực hay nhịp sống đường phố, mà còn ở cảm giác chi tiêu nhẹ nhàng trong suốt hành trình. Từ một bữa ăn sáng, ly cà phê, cuốc xe công nghệ, phòng khách sạn cho đến các tour ngắn trong ngày, phần lớn chi phí đều được đánh giá là dễ chịu so với nhiều quốc gia khác.

Theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và các báo cáo ngành giai đoạn 2024 - 2025, chi tiêu trung bình của khách quốc tế tại Việt Nam dao động khoảng 1.100 - 1.200 USD mỗi chuyến, thấp hơn đáng kể so với một số điểm đến lân cận như Thái Lan, Malaysia hay Singapore. Chính mức giá này đang góp phần định hình Việt Nam như một điểm đến “đáng tiền”, nơi du khách có thể trải nghiệm nhiều hơn với cùng một khoản ngân sách. Với nhóm khách trẻ, khách du lịch dài ngày, lợi thế ấy càng rõ nét, bởi tổng chi phí cho lưu trú, ăn uống, đi lại, giặt là, cà phê hay các dịch vụ cá nhân luôn nằm trong khả năng chi trả.

Việt Nam - quốc gia giàu trải nghiệm

Hiếm có quốc gia nào trong khu vực lại sở hữu sự phân hóa địa hình sâu sắc và được thiên nhiên ưu ái như Việt Nam. Chỉ trong một hành trình ít ngày, du khách có thể trải nghiệm trọn vẹn nhiều hệ sinh thái khác biệt: từ những đỉnh núi mờ sương quanh năm tại Sa Pa, Hà Giang; những hang động nguyên sơ, kỳ vĩ ẩn mình dưới lòng đất Quảng Bình cho đến những vịnh biển nằm trong top đẹp nhất hành tinh như Hạ Long, Lan Hạ hay Nha Trang. Sự phong phú này biến Việt Nam thành một “sàn diễn” thiên nhiên sống động, đáp ứng nhiều nhu cầu khám phá của du khách; đó có thể là một khu nghỉ dưỡng biển sang trọng, những hoạt động trekking mạo hiểm hay những tour du lịch địa chất, sinh thái…

Đặc biệt, sức hút của “vẻ đẹp Việt Nam” không chỉ được du khách công nhận mà còn được bảo chứng bằng một “bộ sưu tập” danh hiệu, giải thưởng quốc tế danh giá từ các tổ chức uy tín toàn cầu. Trong đó, không thể không nhắc đến sự vinh danh từ Tổ chức Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards - WTA) - vốn được mệnh danh là “giải Oscar của ngành du lịch”. Cuối năm 2025, Việt Nam lần thứ 7 được trao danh hiệu “Điểm đến hàng đầu châu Á” và lần thứ 3 giành giải thưởng “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á” của World Travel Awards. Việc Việt Nam nhiều lần được xướng tên ở những giải thưởng quan trọng của World Travel Awards cũng như nhiều giải thưởng quốc tế khác cho thấy sức hút mạnh mẽ của quốc gia hình chữ S trên bản đồ du lịch thế giới.

Tuy nhiên, một trong những lý do lớn nhất khiến du khách lựa chọn một điểm đến chính là khát khao được trải nghiệm văn hóa bản địa. Giữa một thế giới phẳng, nơi các dịch vụ dần trở nên bão hòa và rập khuôn thì du lịch Việt Nam đang sở hữu một thứ “quyền lực mềm” - đó là nền văn hóa ngàn năm văn hiến.

Một nghiên cứu cho thấy, trong xu hướng toàn cầu hóa, có đến 40% khách quốc tế chọn điểm đến vì yếu tố di sản. Tệp khách chi tiêu cao hiện nay cũng đang dịch chuyển mạnh mẽ từ “du lịch tham quan” (sightseeing) sang “du lịch trải nghiệm sâu” (immersive travel) để thấu cảm câu chuyện bản địa. Theo TS. Hoàng Thị Điệp, nguyên Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong xu hướng du lịch toàn cầu hiện nay, các giá trị văn hóa - lịch sử ngày càng trở thành yếu tố quyết định lựa chọn điểm đến của du khách. Du khách hiện đại không chỉ muốn chụp một bức ảnh đẹp, họ muốn hiểu câu chuyện phía sau đó. Đối với họ, một chuyến đi chỉ thực sự trọn vẹn khi họ được chạm vào căn tính bản địa, nghe và thấu cảm những thăng trầm của vùng đất mình đặt chân đến.

Trong bối cảnh ấy, Việt Nam tự tin với bề dày văn hóa hàng ngàn năm dựng nước và giữ nước. Sự trầm mặc, cổ kính của quần thể di tích Cố đô Huế, nét rêu phong của phố cổ Hội An hay 54 dân tộc anh em với những phong tục, tập quán và các lễ hội dân gian độc đáo chính là nguồn tài nguyên quý giá. Du khách quốc tế không chỉ đến Việt Nam để xem, họ có thể hòa mình vào các phiên chợ vùng cao, học cách dệt thổ cẩm cùng đồng bào dân tộc thiểu số, hay tham gia vào các không gian diễn xướng dân gian truyền thống.

Niềm tin về điểm đến an toàn, thân thiện

Trong bối cảnh các yếu tố an ninh truyền thống và phi truyền thống ngày càng tác động trực tiếp đến hành vi lữ hành thì an toàn và sự thân thiện đã trở thành tiêu chí lựa chọn mang tính quyết định của du khách quốc tế. Khi khái niệm “du lịch quá tải” không còn xa lạ và các cuộc biểu tình phản đối khách du lịch xuất hiện tại nhiều nơi từ châu Âu đến châu Mỹ, cách các điểm đến đón tiếp con người đang trở thành vấn đề được quan tâm trên toàn cầu. Và lúc này, Việt Nam nổi lên như một điểm sáng đầy sức sống.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, với môi trường chính trị ổn định, trật tự an toàn xã hội được bảo đảm và khả năng kiểm soát rủi ro hiệu quả, du khách có thể tự do di chuyển, trải nghiệm với mức độ an toàn cao. Đây chính là nền tảng cốt lõi để tạo dựng niềm tin điểm đến - một yếu tố có giá trị ngày càng lớn trong bối cảnh toàn cầu đầy bất ổn.

Mới đây, tờ The Telegraph công bố xếp hạng “Những quốc gia tuyệt đẹp vẫn nồng hậu đón khách du lịch năm 2026”, Việt Nam đứng ở vị trí thứ 3 trong danh sách này. Theo tờ báo của Vương quốc Anh, Việt Nam lọt top không phải nhờ những chiến dịch phô trương, mà bằng chính sức hấp dẫn tự nhiên và tinh thần hiếu khách. Đặc biệt, khi nhiều điểm đến trên thế giới buộc phải dựng lên những “giới hạn mềm” để tự bảo vệ mình, thì Việt Nam đang ở một nhịp đi khác: đón khách và giữ được sự nồng hậu.

Hướng đến mục tiêu du lịch đóng góp 10% GDP

Hiện nay, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam xây dựng Đề án “Phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới”. Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết, Đề án sẽ tập trung nhận diện các tồn tại, hạn chế, nguyên nhân và đặc biệt là những điểm nghẽn lớn đang cản trở sự phát triển của ngành du lịch; bổ sung nội dung nghiên cứu kinh nghiệm quốc tế nhằm rút ra các bài học và gợi mở định hướng phù hợp cho Việt Nam trong bối cảnh du lịch là lĩnh vực có tính hội nhập quốc tế sâu rộng.

Về mục tiêu, Đề án đặt ra đến năm 2030, du lịch đóng góp từ 10% GDP trở lên và tiến tới khoảng 14% GDP; đón từ 45 - 50 triệu lượt khách quốc tế. Tầm nhìn đến năm 2045, Việt Nam gia nhập nhóm 30 quốc gia có năng lực cạnh tranh du lịch hàng đầu thế giới, trở thành trung tâm tiêu dùng, nghỉ dưỡng, giải trí, trải nghiệm văn hóa và dịch vụ quốc tế mới của châu Á.

Đặc biệt, Đề án nhấn mạnh yêu cầu nâng cao hiệu quả kinh tế của ngành du lịch, không chỉ tăng trưởng về lượng khách mà còn phải gia tăng giá trị thực chất mà nền kinh tế Việt Nam thu được từ du lịch. Bên cạnh đó, nhiều vấn đề lớn cũng được đặt ra như chất lượng và quy mô doanh nghiệp du lịch, phát triển nguồn nhân lực, chính sách thúc đẩy chuyển đổi số ngành du lịch.

Theo Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh, dù du lịch Việt Nam hiện đã phục hồi mạnh mẽ và lấy lại đà tăng trưởng cao, song việc hiện thực hóa các mục tiêu trên vẫn là thách thức rất lớn trong bối cảnh du lịch Việt Nam vừa bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19 làm kéo lùi tăng trưởng ngành chậm lại khoảng 5 năm.

Do đó, Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh rằng, để đạt được các mục tiêu này cần có những giải pháp mang tính đột phá, sáng tạo và sự tập trung nguồn lực ở mức cao nhất. Theo đó, nhiều vấn đề cần được tháo gỡ đồng bộ như chính sách thị thực, đầu tư hạ tầng, phát triển sản phẩm, xúc tiến quảng bá và đặc biệt là chuyển đổi số…