Quảng cáo "sạch" trên môi trường mạng

Thực tiễn cho thấy, bên cạnh những mặt tích cực, hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng đang bộc lộ không ít bất cập. Việc quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm, lợi dụng uy tín của người nổi tiếng để dẫn dắt dư luận; quảng cáo gắn với nội dung độc hại, vi phạm thuần phong mỹ tục, thậm chí xâm phạm an ninh quốc gia… diễn biến ngày càng tinh vi, khó kiểm soát. Trong khi đó, hệ thống pháp luật về quảng cáo chưa theo kịp tốc độ phát triển của các nền tảng số, đặc biệt là đối với quảng cáo xuyên biên giới. Luật Quảng cáo hiện hành vẫn còn thiếu những quy định cụ thể về trách nhiệm, nghĩa vụ của các chủ thể tham gia; quy trình phát hiện, ngăn chặn, xử lý vi phạm còn phân tán ở nhiều văn bản dưới luật, khiến hiệu quả quản lý chưa cao.

Trong bối cảnh đó, việc mới đây Chính phủ ban hành Nghị định số 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo là bước đi cần thiết, thể hiện quyết tâm siết chặt kỷ cương, lập lại trật tự trong hoạt động quảng cáo, nhất là trên môi trường mạng. Điểm đáng chú ý của Nghị định là đã xác định rõ hơn vai trò đầu mối của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trong tiếp nhận thông tin, yêu cầu ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm pháp luật.

Đặc biệt, Nghị định quy định rõ thời hạn xử lý đối với các quảng cáo có nội dung xâm phạm an ninh quốc gia: Phải ngăn chặn, gỡ bỏ kịp thời, không chậm hơn 24 giờ kể từ khi có yêu cầu. Trường hợp các tổ chức, cá nhân liên quan không chấp hành, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Bộ Công an áp dụng các biện pháp kỹ thuật để ngăn chặn và xử lý theo quy định pháp luật. Đây là thông điệp mạnh mẽ, cho thấy không có “vùng cấm” trong quản lý quảng cáo, dù đó là nền tảng xuyên biên giới hay cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, để Nghị định số 342/2025/NĐ-CP đi vào cuộc sống, vấn đề không chỉ dừng ở quy định, mà quan trọng hơn là khâu tổ chức thực hiện. Các nền tảng mạng xã hội như Facebook, YouTube, TikTok cần nâng cao trách nhiệm, chủ động phối hợp với cơ quan chức năng Việt Nam trong việc gỡ bỏ nội dung vi phạm, thay vì chậm trễ hoặc né tránh nghĩa vụ. Các địa phương cũng cần tăng cường phối hợp, đẩy mạnh rà soát, truy vết, xử lý nghiêm các hành vi quảng cáo sai sự thật, nhất là tình trạng nghệ sĩ, người nổi tiếng lợi dụng uy tín cá nhân để quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, gây bức xúc trong dư luận xã hội.

Cùng với đó, cần từng bước điều hướng dòng tiền quảng cáo vào các nội dung “sạch”, tích cực, đã được kiểm soát, cấp phép. Việc xây dựng danh sách khuyến nghị để các nhãn hàng, đại lý quảng cáo ưu tiên hợp tác với những kênh, trang mạng xã hội tuân thủ pháp luật là giải pháp mang tính lâu dài, góp phần tạo ra môi trường quảng cáo lành mạnh, minh bạch.

Về phía doanh nghiệp quảng cáo, người chuyển tải và phát hành quảng cáo, yêu cầu đặt ra là phải tuân thủ nghiêm các quy định của pháp luật, đặc biệt là pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây hiểu lầm về tính năng, chất lượng, công dụng của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Mỗi cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo cần nhận thức rõ: Lợi ích kinh tế không thể đánh đổi bằng niềm tin xã hội và quyền lợi của người dân.

Quản lý quảng cáo trên môi trường mạng là bài toán khó, song không thể chậm trễ. Siết chặt kỷ cương pháp luật, nâng cao trách nhiệm của các nền tảng, doanh nghiệp và cá nhân, cùng với sự vào cuộc quyết liệt của các cơ quan quản lý, chính là chìa khóa để xây dựng môi trường mạng lành mạnh, góp phần bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và giữ gìn trật tự, an toàn xã hội trong kỷ nguyên số.