Du lịch “không cần lý do” trỗi dậy trong năm 2026

Dự báo xu hướng du lịch lần thứ 10 của Booking.com cho thấy sự thay đổi mạnh mẽ ấy. Sau một thập kỷ quan sát và tổng hợp, báo cáo năm nay phản ánh một thế hệ du khách đang tìm cách thoát khỏi lối mòn cũ.

Giờ đây, du khách không còn muốn tiếp tục bám vào những lịch trình đóng khung, những điểm đến “bắt buộc phải ghé” hay những kiểu du lịch vốn được mặc định là chuẩn mực. Thay vào đó, du lịch trở thành không gian để họ tôn vinh bản thân và thoải mái sống theo những đam mê đôi khi rất riêng tư.

Ở Việt Nam, xu hướng này ngày càng thể hiện rõ rệt. Theo ghi nhận của Booking.com, du lịch "không cần lý do" đang trỗi dậy khi 71% du khách Việt cho biết họ không cần lý do đặc biệt để quyết định một chuyến đi, và 21% sẵn sàng tới một điểm đến trong mơ mà không cần chờ một cột mốc truyền thống nào (đám cưới, sinh nhật…).

Ngày càng nhiều người coi những bước tiến về sức khỏe và tinh thần là lý do để lên đường: 33% du khách chọn đi du lịch như một cách tự thưởng sau khi đạt được các cột mốc quan trọng của bản thân như cai rượu thành công, thay đổi vóc dáng... Bên cạnh đó, 84% du khách Việt có thể đặt một kỳ nghỉ chỉ vì họ đã làm việc chăm chỉ và xứng đáng được tận hưởng. Những động lực mới ấy khiến khái niệm “du lịch để ăn mừng” trở nên rộng lớn hơn bao giờ hết.

Song song với điều đó, công nghệ âm thầm đóng vai trò dẫn dắt. Khi trí tuệ nhân tạo trở nên quen thuộc, du khách cho phép AI gợi ý lịch trình phù hợp với thói quen cá nhân, gợi ý phong cách ăn uống dựa trên nhịp sinh học, thậm chí là dự đoán phản ứng của làn da trước khí hậu điểm đến.

Tại buổi công bố ở TP.HCM ngày 9.12, ông Branavan Aruljothi - Giám đốc quốc gia tại Việt Nam của Booking.com cho biết: "Chúng tôi nhận thấy có đến 86% du khách sẽ dùng AI hoặc các ứng dụng để hiểu da của họ sẽ phản ứng thế nào với thời tiết ở nơi sắp đến".

Điều này giúp du khách không còn cảm thấy lúng túng và phụ thuộc vào những hướng dẫn viên hay blog du lịch đại trà như trước, thay vào đó, mỗi người dần tìm thấy lối đi của riêng mình.

Chính vì thế, trải nghiệm du lịch cũng đổi khác. Một bữa ăn ngon không chỉ dừng lại ở việc thưởng thức món đặc sản mà còn là cơ hội để học nấu món ăn mới, rồi mang những nguyên liệu đặc trưng của điểm đến về nhà để tiếp tục khám phá hương vị. Một chuyến đi không chỉ để ngắm cảnh mà còn trở thành dịp để thử xem một mối quan hệ có thực sự hòa hợp, hoặc để bước vào thế giới từng chỉ hiện hữu trong trang sách. Du lịch không còn là “đi để xem”, mà là “đi để sống”.

Những thay đổi này không chỉ xảy ra tại Việt Nam. Theo khảo sát gần 30.000 người trên toàn cầu của Booking.com, du khách khắp nơi đang xích lại gần nhau trong cách suy nghĩ. Những xu hướng từng được dự báo trước đây như tìm đến vùng khí hậu mát mẻ để trốn nắng nóng, hay du lịch với ý thức về môi trường… đều tiếp tục phát triển và trở thành nền tảng cho hành vi du lịch mới.

Có thể nói, những chuyến đi của năm 2026 không còn là chuyến đi để “đánh dấu” một sự kiện, mà là dịp để tìm lại bản thân và lắng nghe chính mình. Những hành trình ấy mở ra cơ hội để mỗi người bước ra khỏi khuôn khổ thường ngày, nhìn lại thành tựu, chữa lành cảm xúc hoặc đơn giản là dành một khoảng không gian tĩnh lặng cho riêng mình.

Khảo sát Dự báo xu hướng du lịch do Booking.com thực hiện với gần 30.000 người đến từ 33 quốc gia và vùng lãnh thổ (trong đó có 505 người Việt Nam) đã phần nào phác họa cách đi lại và thị hiếu du lịch của du khách trong năm 2026.